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而包装是有形商品的服装，最能体现产品的质量、特色和品牌。没有包装，大众就无法从其产品中获得愉悦的心理满足。可见，产品包装与产品质量同等重要，属于营销整合项目的首要因素。西方有一个知名的推销员说:“一个漂亮的外国人包装就像一个沉默的推销员”。他的营销秘诀不仅适用于一般商品，也适用于作为特殊商品的药品。药品是治病、防病、滋补、健身的特殊商品，对其也有特殊的要求。
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