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1营销组合因素营销组合因素主要是指企业营销活动过程中的因素。但是在企业的营销活动中，可控因素很多，细分也很复杂。为了便于分析和应用，人们提出了各种分类方法，其中美国营销学家麦克赛教授提出的“4P”包装色彩的个性体现在以下几个方面:商品:这是与一般绘画色彩最大的区别。各种商品都有一定的共同属性。医疗用品和娱乐用品，食品五金用品，化妆品和文教用品，属性差异很大。同一类产品还可以细分，比如医用耗材就不同于中药、西药、治疗药、补药、普药。对此，色彩处理要具体对待，发挥色彩的感官要素(物理的、生理的、心理的)，以表现典型的个性。
广告:由于产品种类的丰富和市场竞争的日益激烈，销售包装的视觉表达在广告中越来越重要，其中色彩处理当然是重要的一个方面。色彩效果的晦涩和含蓄只有负面作用，所以一定要注意大的色彩构成关系的生动性。比如“富士”胶片，大片的白绿对比，白底红的鲜明可视性处理，使得小胶片盒依然有很好的广告效果，白光感保持了产品的属性思路。
在中国，民间食品中的保健啤酒包装 设计就是其中的代表之一。具有滋补、食疗或辅助治疗作用，具有广阔的发展前景。与保健啤酒快速发展形成鲜明对比的是，保健啤酒包装-3/进展缓慢，制约了保健啤酒经济效益的提高。中国作为世界上最大的啤酒生产国和消费国，保健啤酒的研发、生产和消费都非常强劲。据不完全统计，仅2003年11月，我国保健啤酒就多达15种，其中苦瓜啤酒和低度啤酒已上市销售，深受消费者青睐。
某公司生产的苦瓜啤酒从2003年开始投放市场，一直使用普通瓦楞纸箱包装。从纸盒(包括盒内的纸垫)到酒瓶的头标、颈标、背标、正标、瓶盖，外包装的形状、颜色、字体与普通啤酒包装几乎一样。更何况纸箱质量差，内部隔墙板容易吸潮，酒瓶上的标签纸容易起皱破裂，瓶盖容易生锈。很难想象这种包装能吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲和饮酒欲。
