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对于某些商品,你几乎一看到包装的颜色就知道是什么商品了,因为包装的主色调是图片色。图像颜色主要用于食品饮料包装,如橙汁、咖啡茶等。包装,直观性强,方便选购商品。包装颜色与商品的内容和质量密切相关。各种商品在消费者心中都有根深蒂固的“概念色”、“习惯色”、“想象色”,色彩的可视化直接影响着消费者对商品内容的判断。
比如日本Kolbis公司的果汁包装 设计明确标明紫色代表葡萄汁,黄色代表菠萝汁,绿色代表番石榴汁或柠檬汁,明确说明了产品的成分。市场上看到的咖啡包装 设计的色彩效果,在色彩意象尺度上,侧重于红色、茶色、棕色、黑色等以“温暖与强度”为象征的色彩。在女性产品中,高清柔和色是通常的“固有色”,以“柔和优雅”的风格迎合了温柔敦厚的特点。同时为了加强区别,还采用了强配色。
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